2020年中国香水行业市场现状分析，低线都会渠道渗透加速

本文摘要：一、香水行业生长历程香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质；它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知；要求到达令人喜爱，精神愉悦和富厚美化人们的物质文化、生活的目的。

一、香水行业生长历程香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质；它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知；要求到达令人喜爱，精神愉悦和富厚美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共履历以下五个生长阶段：香水行业生长历程资料泉源：公然资料整理二、中国香水行业市场现状分析2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，2010年市场规模为99.2亿元，同比增长24%，未来有较大的市场生长潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升小我私家形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。

资料泉源：公然资料整理据统计，当前海内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有凌驾30%的被访者表现喜欢；资料泉源：公然资料整理我国香水行业起步较晚，总体与国际水平具有一定的差距，随着海内人民消费水平的提升，对香水消费的理念逐渐被接受，入口外洋知名香水逐年增长，据统计，2019年我国香水入口额为5.59亿美元，同比增长7.5%，停止2020年1-8月，我国入口香水金额为3.97亿美元。资料泉源：中国海关，华经工业研究院整理从入口泉源国来看，我国超6成的入口香水来自于法国，2019年从法国入口香水金额为3.38亿美元，占比60.44%。

排第二的是意大利，入口占比15.04%。资料泉源：中国海关，华经工业研究院整理近年来我国香水出口额逐年下降，据统计，2019年我国香水出口额为1.79亿美元，同比下降14.4%，停止2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。资料泉源：中国海关，华经工业研究院整理从我国香水出口地域漫衍来看，我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰，2019年中国出口美国香水0.37亿美元，占比20.49%，出口英国香水0.19亿美元，占比10.63%，出口荷兰香水0.18亿美元，占比10.18%，其他出口地域占比58.7%。

资料泉源：中国海关，华经工业研究院整理相关陈诉：华经工业研究院公布的《2021-2026年中国香水行业生长监测及投资战略计划研究陈诉》三、海内外知名香水品牌简介现在我国高等香水以入口的国际品牌为主，包罗：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产物牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产物以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。资料泉源：公然资料整理四、中国香水行业生长趋势分析1、社交媒体对年轻群体影响突出用户多从小红书，微博，抖音等渠道获取香水信息，信任小红书及微博，愿意实验平台内泛起的爆品，本类行为在23-25岁用户中体现尤为突出；香水消费者对小红书上的香水信息较为信任，有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息，这类人群初始用香年事集中18-25岁；小红书平台香水相关的条记类型多样，主要为推荐建议帖，占比前三的香水条记类型为“定向推荐帖”、“荟萃推荐贴”、“选香建议贴”。

2、高线都会消费者看重体验一线，新一线香水消费者乐于接受香水知识付费，在高线都会可通过设置高质量的香水付费课程，提升香水消费附加值，为消费者带来更深条理的消费体验。3、低线都会渠道渗透加速二三线都会香水消费者平替接受意愿强，信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道，可实验借助平替观点及加速在低线都会铺设香水专柜，实现在低线都会的转化增长。华经情报网隶属于华经工业研究院，专注大中华区工业经济情报及研究，现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题陈诉、定制陈诉等。

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